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家电下乡利农惠民空间广

更新时间:2022-09-21 03:20

  补齐乡村市场短板 持续释放消费潜力 家电下乡利农惠民空间广

  作为居民消费的重要组成部分,促进家电消费,特别是激活农村市场消费潜能,既是扩内需稳增长的重要举措,也是满足人民群众日益增长的美好生活需要的有效途径。

  前不久召开的国务院常务会议提出在全国开展家电以旧换新和家电下乡;商务部等13部门近日联合印发《关于促进绿色智能家电消费的若干措施》(以下简称《若干措施》),推出9条具体举措全面促进绿色智能家电消费,新一轮家电下乡有望加快推进,更好释放家电消费潜力。

  推进家电下乡有何重要意义,当前还面临哪些问题,如何切实增强人民群众的获得感和幸福感?近日,记者在陕西、贵州等地进行了调查采访。

  满减补贴、以旧换新,新一轮家电下乡惠及百姓

  “既能参加以旧换新,还能拿到满减补贴,太划算了!”近日,贵州省毕节市七星关区梨树镇90后小伙刘峰准备给父母换台新款冰箱,结账时在销售人员的提醒下,一下享受到两笔优惠。“每满1000元能享受80元政府补贴,再加上旧冰箱抵扣的190元,一共优惠了510元!”

  这份实打实的优惠得益于毕节市启动的家电下乡“焕新消费季”活动。

  “通过政银企协同发力,我们推出了近年来最大力度的家电补贴。”毕节市商务局副局长佘龙介绍,市里统筹银联、建设银行以及海尔等家电企业,对全市范围内参加家电下乡活动的销售企业和消费者给予补贴。“除了购买出资企业产品可享受8%的满减补贴外,消费者购买其他19个品牌产品也能享受5%的普惠补贴,让政策红利最大程度惠及群众,以进一步激发消费需求。”

  政策红利更普惠,家电品类更聚焦。最近,家住陕西省西安市长安区的居民龚英华在国美电器线下门店添置了一台“降碳又降价”的全新智能空调。原来,今年7月,陕西国美电器推出了节能补贴活动,对一、二级能效家电给予分档补贴。

  “一台按照总价的10%进行补贴,省了800元。”龚英华告诉记者,家里的旧空调用了好几年,噪声大、制冷差,新款空调则可以自动调温降低能耗。

  “从近一年来平台销售情况看,县乡市场对家电产品的需求跟大城市已相差不大,对绿色智能家电的升级需求更加旺盛。”陕西国美电器总经理李海鹰说,以冰箱为例,以前消费者更在意容量和质量,近年来智能控温、节能低耗等新功能更受青睐。“目前补贴活动已持续三周时间,带动绿色智能家电产品销售额超4200万元。”

  联动平台商家、连接广袤县乡,新一轮家电下乡正在全国开展,各地纷纷出台相关举措。山东发放2亿元消费券,消费者在购买电视、冰箱、洗衣机和空调四类产品时,可按照单件商品销售发票金额发放相应消费券;浙江发布家电企业优惠促销方案,浙江苏宁易购联合银联云闪付面向消费者发放2500万元消费券……

  扩内需、补短板,为县乡家电市场提供更高水平供给

  当前,为何要推动新一轮家电下乡?

  中国家用电器协会执行理事长姜风表示,开展新一轮家电下乡有利于改善家电消费市场环境,激活巨大内需潜力。

  中国电子信息产业发展研究院发布的《2021年中国家电市场报告》显示,2021年,占人口70%的下沉市场在家电零售额中占比为31.5%,市场规模达2775亿元,同比增长8.9%。京东平台数据显示,2021年农村市场高端家电的零售额增幅达到61%,远超一线城市35%的增幅,下沉市场已成为家电行业最富潜力的增长极。

  姜风认为,自上一轮全国推广家电下乡后,如今这批老旧家电已逐渐到了更新换代的年限。“迈入存量市场阶段,以旧换新是主要方向。农村消费者从‘有没有’到‘好不好’的需求转变,将释放可观的增长空间。”

  此外,开展新一轮家电下乡,还将助力家电市场补齐短板,推动农村消费提档升级。

  “售后服务不健全、服务网络不完善是制约三线城市及县乡市场家电消费的重要因素。”专家表示,乘着新一轮家电下乡的东风,统筹用好相关资金改造提升乡村家电销售、配送、维修、回收网点,加大用电用水用气用网保障,短期看有助于持续释放消费潜力,长远看也将促进家电市场补短板强弱项。

  10年来,县乡市场环境发生的新变化,为新一轮家电下乡拓展出更为广阔的空间。

  家电企业的供给水平更高。

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